Clip de campagne d’Obama 2012

Après 2008, voici le premier clip de la campagne Obama. Je n’ai pas besoin de vous dire qu’il prend aux tripes.
Pourquoi ce clip fonctionne-t-il ? Pourquoi est-il brillant ? Parce qu’en reprenant le discours d’investiture de novembre 2008, il mobilise l’émotion du spectateur. Celle des électeurs d’Obama, qui ont vécu ce jour comme un jour historique. Parce qu’il passe plus de temps au départ sur les visages des électeurs présents le jour de l’investiture – et émus – que sur celui d’Obama. Obama, qui est connu et dont la voix suffit à assurer la présence. Parce qu’il rappelle, tout en déroulant le discours d’investiture, le bilan du premier mandat, et se termine par un appel à continuer le travail accompli. En fond, à la fin, on entend comme un rappel le slogan « Yes We Can », qui boucle la boucle.

Jouer sur l’émotion autant que sur le fond, sur l’empathie autant que sur les arguments. Faire court. Mais impactant. Des leçons à méditer pour les politiques français, de droite comme de gauche.



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